聚焦瞩目

Winterberg 自行车公园 | 品牌助力

尽管Winterberg是德国运营时间最长(且怀旧!)的自行车公园之一,但它仍面临着巨大的挑战——被年轻的竞争对手超越。 如何帮助它重回正轨? 全面重新启动品牌

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Services 调研 | 品牌传播 |  效果营销

用战略作为动力

定位未来20年的公园

强有力的品牌标识

不可能错过。不可能忘记。

新时代的外观

明亮、俏皮的图案将这个品牌带进更现代的时代。

谁是 Winterberg?

Winterberg 自行车公园是德国最经典的自行车公园之一。 这座经典的公园拥有超过 20 公里的步道,是许多职业运动员第一次跑步的场所,因此在他们心中占有特殊的地位。 Winterberg 地理位置优越,适合所有渴望体验山地风情的北方骑手,是寻求刺激者最受欢迎的目的地之一。 但一切都变了……

没有人能免受挑战。

在过去的几年里, Winterberg 面临着一个持续存在的问题:越来越过时的外观。 该自行车公园不再是第一,其设计和品牌语言已经落后于时代。 随着当地竞争对手不断涌现,提供更现代的体验, Winterberg 面临着失去骑手青睐的风险。 有什么解决方案呢? 那就是大胆的品牌重塑。

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再见Winterberg

4 月 7 日,Winterberg 自行车公园网站关闭。 “Winterberg和大家说再见”是唯一的遗言,标志着一个时代的结束。 但正当喧嚣开始消退时,我们全力对品牌进行了彻底改革。 我们的策略师对自行车公园进行了完美定位,使其在竞争中脱颖而出,而我们的沟通专家将这些见解转化为新的强大的企业设计。

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你好“The Mother”

我们创造了一个完整的品牌世界。 完全奇幻、超现实的图形传达了您在自行车公园发现的自由和乐趣的感觉。 Logo从过时的公司标志转变为有机的手绘元素。 它是独一无二的,就像乐队Logo一样,完美地传达了不完美的本质。除了Logo以外,我们还创造了狂野的头盔设计、疯狂的标牌、异想天开的海报、独特的 T 恤、不同寻常的广告和一个全新的网站。

但它有什么特别之处呢?

我们利用了其他竞争对手所没有的一点,这是一种无法买到的特质历史。 The Mother 是每个人都可都可以称之为家的公园。 而且,就像家一样,没有其他地方可以与之相比。 我们利用这种超级力量作为品牌灵感,它推动了新Logo、声明、版式和颜色代码定义中的每一项战略决策。

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梦想成真。

The Mother 在母亲节再次隆重亮相。 我们精心打造的视觉形象已转化为有形资产。 从自行车站到公园地图,The Mother 团队已全力以赴地打造场地。 明亮的新壁画和大胆的图案为每个表面、棚屋和墙壁赋予了生命。 当然,骑行线路和步道也进行了相应的改造。

关键要点。

作为一个品牌,你最珍贵的资产就是让你不可替代的点。 The Mother 知道这个道理,因此她得以在被淹没的赛场上昂首挺胸。 通过在所有接触点中呈现清晰的视觉语言,The Mother 可以与用户建立从路线地图到商品的情感联系。 找到让你与众不同的东西,然后找到一种利用它的方法。


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