通过提高用户参与度衡量其成功与否。 

绩效营销丨深度挖掘服务

吸引用户的营销活动的关键要素是什么?强有力的信息传递?当然。引人注目的图形?是的。品牌产品?100%是的。但是,如果没有一支强大的绩效营销团队,一切都会变得平淡无奇。

绩效营销从根本上说是数据驱动的,它使营销活动变得可衡量、可量化,通过使用 KPI(关键绩效指标)–如点击率、转化率或曝光量来推动成功的营销活动。它确保了资源的有效分配,使投资回报最大化,并直接拉高底线。 

实现最佳效果是关键。我们利用可衡量性和模块化来实时调整活动,以确保取得成功。即使是最强大、最吸引人的广告也需要这种信息输入,才能让广告成功出现在您的屏幕上,并吸引理想的目标市场。 

“我们是一座重要的桥梁,确保在所有接触点上都能获得连贯的品牌体验。”

——Sandra Schöftner,绩效营销主管

KISKA 团队的独特之处在于,我们与 KISKA 的所有其他服务部门都保持着密切联系。设计最新款摩托车的设计师只需步行一分钟即可到达传播部门。设计电子邮件横幅广告的平面设计师就坐在房间对面。这种紧密性、整合性为我们的客户带来了有效的动力——快速。 

“对于品牌来说,仅仅出现在搜索结果中是不够的,网站必须足够吸引人去点击!互补性的搜索引擎广告可以确保在整个客户接触点提供一致的品牌体验。”

—— Celina Schnitzhofer,初级绩效营销经理

另一种方法是针对 “漏斗顶端”那些根本不知道品牌存在(或新产品!)的人,我们开展了为期 7 个月的活动来提升 MAGURA 品牌的知名度,从而为网站带来流量。在活动期间,我们的流量增长了 600%,其中 82% 的网站访问者来自活动现场。此外,每位用户的平均参与时间达到了惊人的 1 分 08 秒。

我们还能促进品牌差异化。例如像 Winterberg 自行车公园,我们的专家在绩效营销团队的大力支持下进行了全面的品牌重塑。我们对现状进行了研究,并将改造后的品牌定位为具有重大行业影响的品牌。我们的团队知道,仅仅制作广告是不够的,因此我们还重新设计了网站。保持广告和实际产品之间的一致性是关键。没有这条 “红线”,品牌就没有可信度。 

“数字接触点会影响我们对品牌的感知:从零售商的小互动到流畅的数字体验,一切都在传播。” 

——- Leonor Coelho 数字设计师

但与时俱进至关重要。算法在不断调整,数据隐私是所有人一直关注的话题。人工智能整合有望极大地改变动态。我们的团队时刻把握着趋势的脉搏,及时对有前景的趋势进行评估。对于委托 KISKA 这样全面的服务机构来满足他们品牌需求的客户而言,拥有一支精通绩效营销的团队并非 “锦上添花”,而是成功的重要因素。 

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