矩阵故障?不,只是营销升级。
NOX自行车|品牌升级
NOX需要的不仅是一场产品发布会,而是引发大众关注。因此,我们以品牌为先导,而非堆砌参数——先构建情感引力,再释放性能锋芒。最终将产品转化为一则令人屏息的故事,斩获五百万次曝光。
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自行车界面临一个问题。
事实上,许多自行车品牌都致力于脱颖而出——更流畅、更快速、更坚固。但当你看过足够多的品牌时,就会觉得它们大同小异。对于大多数骑行者来说,很难分辨出一个品牌与另一个品牌的真正区别。
这正是NOX所面临的挑战。
简单来说任务很简单:推广全新Amplifier系列。但人们不会一见钟情于自行车本身,他们更钟情于品牌——那些让人觉得靠谱的品牌,代表某种价值的品牌。对NOX而言,这意味着要挖掘其品牌故事:源自蒂罗尔山脉的坚固品质,以及建立在可靠性基础上的自信。若忽视这一点,此次发布将注定失败。
所以,是的。NOX确实需要完美执行这一策略。
他们也确实做到了。我们通过充满趣味的色彩方案,打造出令人眼前一亮的故障艺术图像,在众多Instagram动态中脱颖而出。标题既俏皮又充满活力,同时传递温暖。而智能跟进的电子邮件则为经销商提供了最后的推动力,促使他们点击“立即订购”。
华丽的包装可以帮助你走这么远。
我们在正确的时间、正确的平台(Meta和Google)投放了正确的讯息。首先,我们让人们对品牌产生好奇——NOX代表什么,为什么他们选择骑行,以及这为何重要。随后,我们转变策略,正式介绍这款自行车。不仅展示规格,更揭示机器背后的灵魂。我们邀请真实骑手分享真实故事,将炒作与人性化元素相结合。
成果不言自明。
在有限预算下,我们实现了五百万次曝光,网站流量增长215%,并吸引了13,600多名活跃用户。经销商们热议不断,客户们纷纷点击。从紧密协调的B2B邮件自动化到引人注目的B2C活动,每一步都经过精心策划——且成效显著。
从那时起,一切都关乎势头。
精准定位、更智能的再营销以及吸引眼球的文案,帮助人们从“从未听说过”转变为“我需要尝试一下”。最终,直接引导他们前往经销商店。
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