凝聚渴望，激发信任：Norden 901 产品宣传活动
产品发布与品牌传播过程
Norden 901是胡斯瓦纳摩托车（Husqvarna Motorcycles）推出的第一款冒险摩托车。为了将轰动效应转化为销售业绩，KISKA打造了一场全球宣传活动，激发大众对产品的渴望和对品牌的信任。
在2019年意大利米兰国际摩托车展（EICMA） 上，胡斯瓦纳摩托车推出了Norden 901概念车。这款冒险摩托车坚固耐用，摩登时尚，也是该品牌推出的首款旅行车。从独特的设计、创新的仪表板，到定制的行李袋，这款车都不负众望，深受大众喜爱。
为了将消费者的欲望转化为切实的销售业绩，KISKA打造了一个360°全方位的产品发布和品牌传播活动。该活动提升了Norden 901的市场销售额，并扩大了胡斯瓦纳摩托车在全球范围内的品牌影响力。
寻找新方法。
一个来自跨界营销部门的综合团队为Norden 901概念车打造了为期300天的国际宣传活动，所有内容都提供七个不同的语言版本。推广活动充分运用了摩托车行业非典型的媒体和宣传渠道，在各个阶段推出了12个视频、2个电视广告，在社交媒体上发布了200多条信息。第一阶段，在线带领消费者一窥Norden 901的生产流程，更有独家幕后故事满足大众好奇心。第二阶段通过大使讲故事和品牌合作提高品牌知名度。最后通过定向广告将粉丝转化为产品买家。
该策略吸引了Norden 901在世界各地的不同受众，包括通勤者，冒险旅行爱好者，冒险旅行骑手，新骑手和重拾旧趣的骑手。尽管各自属于不同的群体，但他们都有相同的追求：都渴望自由，向往全新视角，并想从人群中脱颖而出。为了提供这样的体验，Norden 901必须是一辆让他们可以随骑随走的摩托车。要在任何环境下，都能让他们舒适骑行，充满自信。
“我们正在从零开始建立消费者对这一产品的信任。没有人愿意骑着一辆没有历史记录可供参考的新款摩托车，前往离家几英里的未知之地。以生动的方式让客户了解胡斯瓦
纳摩托车传承的品牌精神是宣传的关键所在。把宣传活动变成枯燥的历史课可不行。”
Laran Van Der Westhuizen | 资深文案
信任品牌。信任产品。
文案人员编写了“TRUST IN THE NORTH（穿越北极的旅行车，你值得信赖） ”这样一条充满自信的标语。整个宣传活动以此为核心展开。品牌向骑手保证，这款旅行车安全可靠，穿行在人迹罕至之地也没有任何后顾之忧。
整个团队为了向受众传递这一信息，穿行了大约3600公里。在瑞典最北部为期10天的照片和视频拍摄中，12人的制作团队以坚韧的毅力将文案付诸实践，创作出了引人深思的内容，向胡斯瓦纳摩托车的斯堪的纳维亚精神致敬。视频中，广袤大地上骑手与Norden 901概念车孑然独立，从视觉上激发了观众的雄心壮志。在现实中如果配备了合适的车辆，这一征程也是完全能够实现的。
为了提升品牌可信度，宣传突破了传统思路，与两轮交通工具之外的制造商联手进行推广。Leatherman和HEIMPLANET这两个品牌都深得旅行者信赖，与他们合作能够让胡斯瓦
纳摩托车取得这两个品牌受众的信任。邀请Lyndon Poskitt担任品牌大使也提高了产品本身的知名度。凭借Lyndon Poskitt的YouTube频道“拉力车手摩旅记”和Instagram上的广大追随者，他已经成为了Norden 901概念车的代言人。
简而言之，宣传团队找到了极具实感的方案。对于超过200万的观众来说，寻找新的地点和从新的角度看世界不再是遥不可及的梦想。有了胡斯瓦纳摩托车Norden 901，人们就能脚踏实地，开始真实的冒险之旅。
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高性能运动品牌传播中的生活
“The best part of the job is collaborating with talented people . . . Then seeing all the parts come together into something new, fresh, and previously unseen.”
JASON MORIARTY