运动品牌如何在不断变化的行业中赢得胜利。

KISKA | Think Piece

改变正在发生。品牌能否生存取决于它们多样化、发展性和保持真实性的能力 — 可持续性和品牌精神是关键因素。

运动行业不断面临供需变化。但今天，它面临着比以往任何时候都更多的动荡。疫情导致供应链严重中断，运动行业品牌深受其影响，面临着瞬息万变的世界。挑战来了吗？当然。但同时，无数的机会也应运而生。

消费者行为出现了新的变化。消费者的消费力正在下降，通货膨胀正在飙升。耐用、优质和环保的商品，在现代的消费环境中更具有价值。消费者购买会在意品牌精神 — 无形中向品牌施加压力，让品牌保持更为开放、真实的态度，以及可持续性。但这些变化并非一夕之间，而是持续性的发生。

在 KISKA，我们站在这场风暴的最前端。我们看到标志性品牌苦苦挣扎，行业专家不知所措。而我们的团队，已经在利用我们跨行业知识和大胆的态度来帮助客户适应这个新消费时代。

我们利用我们的经验，结合新兴行业趋势分析，让品牌保持领先地位。数十年来，我们一直与全球运动品牌合作。更准确的来说，运动是我们的血液。我们的专业团队中，很大部分的团队成员在工作之余热衷健身，部分专家着迷于高强度运动，甚至同时有现任运动员和前职业运动员的身份。这股热情启动了我们与客户的对话，并强化了我们的连结。我们“拥有”运动行业，这就是我们的生活方式，所以我们知道消费者最看重的价值是什么。

在运动用品、服装和产品方面，我们处于独特的地位。当一只脚牢牢地踩在我们的登山靴（或跑鞋，或连接到滑雪板上）时，另一只脚钩在越野车的脚钉上。 KISKA 是动力运动、冬季运动、水上运动和极限运动之间的桥梁 — 这使我们能够跨领域传递知识。例如，越野背包可以使用来自我们几十年在制造摩托车配件的精炼技术。耐用、防弹跳且随时可用。

凭借我们广泛的项目经验，我们得以观察新市场趋势，并预测即将到来的市场变化。嗅出市场信号并采取相应的行动，可以防止品牌在受众中脱离“时尚”。我们的客户包括知名摩托车品牌、安全鞋制造商、人体假肢公司或功能性服装制造商 — 我们帮助客户开发他们的产品组合，并扩展到相邻的细分市场。

消费者（和投资者！）对品牌的虚伪很敏感。因此，品牌必须确保其定位以及其核心精神。 KISKA 不怕提出尖锐的问题，并鼓励客户向内看，这样他们就会知道自己的真实身份和信仰。此外，对环境的考量现在已成为品牌的基本要求，而不仅仅是额外的服务。可持续发展报告将比财务报告更有影响力，因此选择可持续发展咨询和建议的品牌将抢先一步。